Das All-American-Girl in Großaufnahme, umgesetzt mit altem Denim und – Der »Art Star«-Beitrag »No.1. CAROUSEL« der britischen Künstlerin Pam Glew für Polo Jeans Co.

Letzte Woche stand in der Zeitung, in der taz, um genau zu sein: »Die 80er waren das Jahrzehnt von Pop, die 90er das Jahrzehnt von Rave und Politik, die Nuller das Jahrzehnt von Kunst und Mode.« Vorausgesetzt, das stimmt so: Was werden die Zehner dann für ein Jahrzehnt? Bei der Modemesse Bread & Butter, die wieder vom 7. bis 9. Juli im Berliner Flughafen Tempelhof ihre Zelte aufschlagen wird, gibt man schon eine Antwort: Die Zehner könnten das Jahrzehnt der Kunstmode werden – beziehungsweise der Modekunst.

Einige durchaus interessante Kooperationen in diese Richtung, sprich gemeinsame Projekte von Modelabels und Künstlern (bzw. deren Nachlassverwaltern) sind für die Messe angekündigt. In den Bereich »Modekunst« fällt das »Art Stars«-Projekt der Polo Jeans Co., die bekanntlich zum Ralph-Lauren-Imperium gehört. Sie lässt für »Art Stars« 50 europäische Nachwuchskünstler jeweils ein dreidimensionales, sternförmiges Objekt aus amerikanischem Denim kreieren. Okay, vielleicht ist das Ganze ein bisschen arg patriotisch, aber da es auch sonst bei Ralph Lauren eigentlich immer um die USA, um das Star-Spangled Banner und die schöne Idee der großen Freiheit geht, wundern wir uns nicht.

Tragen könnte solch einen Denim-Stern wohl höchstens Lady GaGa, aber dafür hat die Aktion eine wohltätige Komponente: Ende dieses Jahres werden alle 50 »Art Stars«-Sternskulpturen – im Anschluss an eine abschließende Gruppenausstellung in London – zugunsten der britischen Krebs-Hilfsorganisation Teenage Cancer Trust versteigert. Aber nun zum anderen erwähnten Kooperationsmodell, der »Kunstmode«: Pepe Jeans arbeitet derzeit mit der Andy Warhol Foundation for the Visual Arts Inc. zusammen und präsentiert aus diesem Grund legere Kleidung, die mit berühmten Arbeiten aus dem Archiv des Pop-Art-Stars aufgehübscht wurde: Hoodies mit Elvis-Bildern, asymmetrische Flatterkleidchen mit Edie-Sedgwick-Print, natürlich T-Shirts mit der Campbell's-Tomatensuppendose, und auch ein langes, im Trend liegendes Blumensommerkleid mit Warhols berühmten »Flowers« ist dabei.

Zwar ist die Verwendung ikonischer Kunstmotive auf Kleidern streng genommen gar nichts Neues: Schon die legendäre Elsa Schiaparelli (1890–1973) kooperierte für ihre surrealistischen Couture-Entwürfe in den Dreißigern mit Salvador Dalí, und Yves Saint Laurent schneiderte 1965 weiße Kleider mit schwarzen Streifen und Primärfarbblöcken nach Vorbild von Mondrians Bildern. Doch man kann auf jeden Fall festhalten, dass die herausgekehrte Kunstbeflissenheit den Modedesignern und -labels immer gesteigerte Aufmerksamkeit beschert bzw. beschert hat – was nicht zuletzt auch dieser Text beweist. Und wer weiß: Es würde gar nicht wundern, wenn sich auf der Bread & Butter noch weitere Labels ausfindig machen ließen, die gerade Schritte in diese Richtung unternehmen. Es soll ja noch ein richtiger Trend daraus werden.

Die Tradeshow Bread & Butter Berlin findet vom 7. bis 9. Juli 2010 auf dem Flughafen Tempelhof Berlin statt, Fachbesucher können sich auf der Webseite akkreditieren. Angekündigt sind außerdem Live-Shows von Janelle Monaé und Sportfreunde Stiller.

Foto: © Polo Ralph Lauren Europe Sarl